Mais da metade dos brasileiros já utiliza as redes sociais semanalmente para se informar, segundo o Digital News Report 2026, do Reuters Institute. Com a comunicação política cada vez mais presente no ambiente digital, os influenciadores devem ganhar ainda mais espaço nas eleições de 2026.
Mas até onde vai a liberdade de expressão de quem produz conteúdo nas redes? Um influenciador pode declarar apoio a um candidato, defender uma candidatura ou criticar um adversário? E em que momento uma manifestação pessoal pode ser caracterizada como propaganda eleitoral?
De acordo com a advogada e especialista em Direito Eleitoral Dra. Luana Carolina Silva Rodrigues, o influenciador pode manifestar livremente sua preferência política, desde que respeite os limites estabelecidos pela legislação.
“O influenciador, como qualquer cidadão, tem liberdade para manifestar sua preferência política, inclusive declarar seu voto e defender uma candidatura. O limite está em transformar essa manifestação em uma ação eleitoral remunerada ou vinculada a algum tipo de vantagem econômica”, explica.
Opinião política é permitida
Segundo a especialista, falar de política nas redes sociais não é proibido. O ponto principal está na forma como o conteúdo é produzido e divulgado.
“Não é proibido falar de política. O que precisa ser observado é a existência de contratação, pagamento ou benefício para que determinada pessoa publique conteúdo político-eleitoral em seu próprio perfil”, afirma Luana Carolina.
Isso significa que um influenciador pode comentar eleições, apresentar sua opinião sobre candidatos e declarar em quem pretende votar, sem que isso, por si só, caracterize propaganda eleitoral irregular.
A situação muda quando existe uma relação comercial ou vantagem econômica vinculada à divulgação de determinado conteúdo político-eleitoral.
E quando o conteúdo é impulsionado?
Outro ponto de atenção está no impulsionamento de conteúdo.
A especialista explica que o eleitor precisa conseguir diferenciar uma manifestação espontânea de uma publicidade política.
“O eleitor precisa entender que um conteúdo espontâneo e uma publicidade política são situações diferentes. Quando existe investimento para ampliar o alcance de uma mensagem eleitoral, entram em cena regras específicas da propaganda na internet”, explica.
O impulsionamento, portanto, é um dos elementos que precisam ser analisados quando se avalia a natureza de uma publicação eleitoral nas redes sociais.
O desafio das eleições de 2026
Com milhões de pessoas acompanhando influenciadores diariamente, a comunicação política pode aparecer misturada a vídeos de entretenimento, opiniões pessoais, publicidade e conteúdos patrocinados.
Para Luana Carolina, essa mistura será um dos principais desafios da próxima eleição.
“Um influenciador pode ter milhões de seguidores e uma opinião política legítima. O problema é quando o público não consegue mais perceber se está diante de uma opinião pessoal ou de uma ação de campanha”, afirma.
A especialista destaca que o crescimento da influência digital torna ainda mais importante a transparência sobre a origem e a finalidade dos conteúdos políticos publicados nas redes.
Em resumo
O influenciador pode:
declarar seu voto;
manifestar preferência por um candidato;
defender uma candidatura;
criticar adversários;
comentar temas políticos.
O ponto de atenção está em:
receber pagamento ou vantagem econômica para divulgar conteúdo eleitoral;
transformar o perfil pessoal em instrumento de uma ação eleitoral remunerada;
impulsionar conteúdo político sem observar as regras específicas aplicáveis à propaganda eleitoral na internet.
Com as redes sociais ocupando um espaço cada vez maior na formação da opinião pública, a fronteira entre opinião pessoal, influência e propaganda eleitoral deve ser um dos temas centrais da comunicação política nas eleições de 2026.
